在经历了“世界杯”的兴奋后，伴随着秋季的来临彩电市场也进入了真正旺季。

对彩电厂家来说，眼下这段时间真可谓“喜忧参半”。一方面国家实施“以旧换新”政策刺激了消费，成为扩张市场的良机；另一方面《平板电视能效限定值及能效等级》将于今年12月1日实施，又面临着淘汰高能耗产品的压力；此外还有洋品牌在新技术方面咄咄逼人的攻势。

以旧换新 掀“销售风暴”

上个周末，TCL彩电举办的“以旧换新”活动得到了广大读者的热烈响应，共实现销售2600多台，比前一周销售增长了2倍，其中黑水晶最受消费者的青睐，俨然在省会刮起了黑水晶的“销售风暴”。

主办方分析，本次TCL彩电“以旧换新”活动将为广大消费者提供国家家电以旧换新补贴10%（上限400元）的现场补贴，在此基础之上TCL再让利200—3000元，成为真正的国家、商家、厂家三重让利，让消费者享受到实实在在的优惠。

对于本次活动后的彩电价格走势，TCL的市场销售人员表示以后将继续维持优惠价格不变。业内分析人士表示，在“金九银十”的销售旺季到来之前，彩电价格仍将持续走低，“十一”期间的价格战不可避免。

高耗电视 价格压力巨大

在厂家主动促销让利的同时，眼下还有一个“利空”消息在业界流传，这就是《平板电视能效限定值及能效等级》将于今年12月1日正式实施。根据这一标准，平板能效分为三级，三级以下高能耗电视不符合此标准将会强制退市。业内人士分析，高能耗电视在秋天的销售旺季将面临巨大的价格压力。

新出台的《平板电视能效限定值及能效等级》分为三级，一级产品为节能产品的目标值，相当于当前市场同类产品的最高节能水平；二级为节能产品评价等级，应高于产品市场平均水平；三级为市场准入等级，主要用于淘汰市场上高耗能产品。目前已经开始使用该能效标准做节能认证，而能效实施具体细则将在12月1日发布，届时产品都会贴能效标识。

彩电厂家有关人士告诉记者，不符合能效标准的产品主要集中在小尺寸液晶电视和超大屏幕液晶电视中，小屏幕液晶电视指的是屏幕大小在19英寸到25英寸之间的产品，而超大屏幕液晶即55英寸及以上屏幕的电视则面临着如何有效节能的技术难关，但“LED产品由于采用最新的节能技术，几乎不会出现不符合规定的产品”。

洋品牌 “重兵”布局3D电视

在价格之外，3D电视也成了不少彩电厂家今年市场竞争的主要突破口，目前TCL、康佳、长虹等国产主流品牌均推出了3D电视。面对国产品牌在3D电视的攻势，一贯以技术领先的外资品牌也不甘示弱，三星、LG、夏普等韩日品牌也纷纷“重兵”布局3D电视。

继三星、LG的3D电视在国内实现销售之后，夏普8月18日宣布在中国市场推出搭载多项创新技术的AQUOSQuattron3D液晶电视，此次发布的LV925系列60英寸和52英寸两种机型将于9月开始正式销售。

夏普公司常务执行役员、中国本部长菅野信行先生表示，2012年全球对于3D电视的需求将超过1000万台，随着3D电视概念的普及以及相关产品的扩充，可以预见市场会有大幅的增长。夏普本次以最快的速度将最新机型引入中国，显示了夏普对于中国市场的重视以及扩大中国市场的信心。

业内专家指出，目前3D电视难以迅速普及的主要障碍除了高昂的价格外，还有个重要原因就是3D片源十分稀缺。为此，夏普在发布AQUOSQuattron3D液晶电视的同时，还正式与中录华纳家庭娱乐有限公司达成合作，为消费者掀起一场全新的视听革命。